ACTITUDES :ESTRUCTURA Y FUNCIONES .

¿QUÉ SON LAS ACTITUDES?

las actitudes son importantes por dos razones :

*  en primer lugar porque influyen considerablemente en la forma en que pensamos sobre la información social y en cómo los procesamos.

*en segundo lugar porque influyen sobre el comportamiento , conocerlas ayudara a predecir sus conductas.

DEFINICIÓN : 

Una actitud es una tendencia psicológica que se expresa en la evaluación de una entidad particular de algún modo favorable o desfavorable.

La actitud como tal consiste en un  constructo psicológico no observable de carácter evaluativo, que media entre un objeto y las respuestas de la persona ante ese objeto. Las evaluaciones que caracterizan a las actitudes se pueden definir por:

* Su dirección o valencia: es la valoración positiva, negativa o neutra que la persona atribuye al objeto actitudinal, no debe confundirse la actitud neutra con la  ausencia de actitud o con la actitud ambivalente .

* Su intensidad o polaridad: se refiere al grado en que se evalúa como favorable o desfavorable el objeto de actitud.

ESTRUCTURA DE LAS ACTITUDES :

*MODELO TRIPARTITO (ROSENBERG Y HOVLAND,1960): según el las actitudes están formadas por tres componentes :

* EL AFECTIVO : se refiere fundamentalmente a los sentimientos, estados de humor , emociones y respuestas del sistema nervioso autónomo .

* EL COGNITIVO : se refiere a las cogniciones o pensamientos asociados con las actitudes que han sido denominados tradicionalmente creencias ,entendidas como la asociación que la gente establece entre un objeto de actitud y  varios atributos o características .

* EL CONDUCTUAL :  se refiere tanto a  las acciones que lleva a cabo una persona hacia el objeto de actitud como a la intención de conducta, es decir no es necesario mostrar un comportamiento determinado para expresar una actitud , sino que con la intención de hacerlo es suficiente . 

PROPIEDADES DE LAS ACTITUDES:

A)  ACCESIBILIDAD Y FUERZA DE LAS ACTITUDES :

 la accesibilidad se refiere a la facilidad con la que una actitud puede ser recuperada de la memoria , así mismo refiere al grado en que las actitudes se  activen espontáneamente cuando las personas se exponen al objeto de actitud .La accesibilidad va a influir en la interpretación que las personas hagan de la realidad , así como en el comportamiento , de manera que cuanto mas accesible sea una actitud , con mayor intensidad influirá en el comportamiento . 

B) LA AMBIVALENCIA ACTITUDINAL : puede darse no solo por la inconsistencia entre uno o mas de los componentes de la actitud , sino por hacer al mismo tiempo evaluaciones contradictorias sobre un único objeto de actitud .Así mismo la ambivalencia actitudinal también puede ser causada por un conflicto entre varias actitudes relacionadas entre si .

C)   ACTITUDES EXPLICITAS VERSUS IMPLÍCITAS : a este tipo de actitudes se les denomina implícitas precisamente porque las personas no son capaces de identificarlas ,  para unos  autores la característica fundamental y definitoria de las actitudes implícitas es el hecho de que influyen en el comportamiento de las personas sin que estas sean conscientes de esta influencia . Se puede decir que  las actitudes implícitas  son aquellas de las que generalmente no se tiene conciencia , ni se conoce su origen ni las consecuencia que tienen sobre el comportamiento . 

COMO SE MIDEN LAS ACTITUDES :

cuando se habla de como medir las actitudes se hace referencia a como medir su intensidad , es decir , el grado en que evalúa como favorable o desfavorable un objeto actitudinal 

Existen diferentes técnicas para medir estos parámetros: pueden ser básicamente de dos tipos:


LAS MEDIDAS EXPLICITAS: 
Hacen referencia a juicios evaluativos relativamente controlados, deliberados y conscientes, y en ellas se les pregunta directamente a los individuos sobre su actitud.

LAS MEDIDAS IMPLÍCITAS:
Constituyen evaluaciones más rápidas, inconscientes y difíciles de controlar; es decir, tratan de medir de manera indirecta las actitudes de los individuos mediante respuestas que, de alguna forma, están asociadas al objeto de actitud.

GLOSARIO : 

RESISTENCIA : Acción en la que una persona, animal, cosa u organismo resiste o que tiene la capacidad de resistirse.

INFLUENCIA :Poder de una persona o cosa para determinar o alterar la forma de pensar o de actuar de alguien.

COMENTARIO:

las actitudes  son muy importantes ya que influyen en el comportamiento del ser humano como en la manera de pensar y de actuar ante una situación , estas actitudes pueden ser de manera consiente o inconsciente , a través de las actitudes podemos demostrar lo que sentimos hacia los demás sea bueno o malo .